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| 2008-2009年中国空调行业研究咨询报告 |
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2008-09-27 |
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| [报告名称] |
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2008-2009年中国空调行业研究咨询报告 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2008-8-1 |
| [报告页数] |
411页 |
| [报告字数] |
字 |
| [图 表 数] |
134个 |
| [报告价格] |
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| 报告简介 |
经过20多年的发展，中国制造的空调已经占到全球空调市场近70%的份额。在产业发展壮大的同时，国内市场也发生了转折性的变化，各大品牌正在主动寻求空调产品的品质回归，未来的空调市场竞争将是围绕产品品质、技术、服务和品牌影响力等多方面的综合较量。随着08冷冻年度的启动，原材料涨价、新劳动法实施、新的能耗国标要求将提高、绿色贸易壁垒等等将导致一部分缺乏核心技术的空调品牌退市厄运。从产品结构上来说，近年来，外资空调品牌开始专注于高端和超高端市场产品的研发推广，松下、三洋、三星、LG明确提出高端战略，三菱、大金则致力于超高端产品推广；内资空调品牌海尔、美的、格力等是高、中、低端产品全面出击，志高、海信、奥克斯、春兰等则主打中低端市场。
2008年，在奥运会的推动下，中国空调产业将获得35%左右的增长，这一增长速度将大大超过中国空调行业往年的平均速度，奥运会已经成为中国空调业最大的商机。奥运会不仅推动了空调产品的绿色化、科技化，同时加速了达不到绿色指标企业的淘汰力度。随着2008奥运会的到来，绿色奥运、科技奥运、人文奥运的奥运理念越来越深入人心，消费者在选购空调时也越来越青睐符合奥运理念的产品。自清扫、双向换新风、节能环保等“绿色”功能成为消费者选购空调的重要指标。
2008年第二季度本该是空调市场的销售旺季，可是2008年第二季度的空调市场平平淡淡，并没有出现预期的井喷现象，大部分厂商都没有完成第二季度的销售任务。究其原因有三：首先，2008年虽然热得比较早，但是雨水特别充足。“凉夏”让靠天吃饭的空调销量大减。其次，2008年的物价飞涨，粮价、油价大幅攀升，许多消费者都缩减了购买预算。再次，房地产市场也不景气，导致家装市场冷冷清清，进而促使空调市场销路不畅。为了挽救空调市场的颓势，厂商开始大幅降价，6月份共有39款产品降低了市场价格。除此之外，厂商还采取了其他变相降价的促销方式。与内销市场相比，出口市场仍继续前几年的增长态势。2008年6月，由于人民币兑美元的汇率上升，原材料成本涨幅大，再加上运输成本也因石油价格出现较大幅度的增长，给空调出口价格带来很大压力。但从目前情况来看，各大厂家还是通过开拓新市场等方法，顶住了成本上涨压力，在提价一成的情况下，仍然提前完成了既定目标。6月空调出口345万台，同比增长1.0%，2008年上半年空调出口同比增长8.4%，出口额同比增长约20%。空调出口由快速增长进入稳定增长是明确的趋势，也是今后的发展趋势。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国制冷空调工业协会、中国电器工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志公布的基础信息与数据，对我国空调行业的供需现状、空调产业发展状况以及空调市场运行情况等进行了全面的论述和分析。报告综合了空调细分市场与空调区域市场的发展情况，以及空调竞争现状，就空调的行业发展前景与市场发展趋势做了详尽而独到的阐述，同时对空调市场营销提出了独到的见解。本报告是空调生产企业、空调产业投资、空调研究单位及空调产品销售企业等准确、全面、迅速了解目前空调产业发展动向，把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。
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| 报告目录 |
第一部分 行业概况分析
第一章 空调概述 1
第一节 空调定义和工作原理 1
一、空调定义 1
二、空调工作原理 1
第二节 空调的功能和发展历史 1
一、空调的功能 1
二、空调的发明 2
三、空调发展历史 3
第三节 空调的其他概念 4
一、空调使用方法 4
二、空调保养维护 5
三、计算空调制冷量 7
四、变频空调与定频空调的区别 8
第二部分 行业市场发展分析
第二章 世界空调行业市场分析 11
第一节 2007年全球空调市场发展状况 11
一、欧洲地区 11
二、美洲地区 13
三、亚洲地区 14
四、非洲及中东地区 15
第二节 全球冷水机组和大型空调设备市场概况 15
一、全球离心式冷水机组发展进程 16
二、全球冷水机组和大型空调设备区域市场发展分析 17
第三节 全球空调产业链发展趋势 21
一、空调和制冷市场发展趋势 21
二、CO2系统发展趋势 22
三、制冷剂发展趋势 23
第四节 未来几年欧洲空调市场需求分析 25
一、意大利空调市场需求分析 26
二、西班牙空调市场需求分析 27
三、土耳其空调市场需求分析 27
第五节 世界部分国家空调市场发展动态 28
一、2008年秋季日本空调发展趋势 28
二、2008年夏天以色列空调市场动态 29
三、韩国空调发展动态 29
第三章 我国空调产业发展分析 30
第一节 中国空调产业发展历程 30
一、萌芽阶段 30
二、引进阶段 30
三、成长阶段 30
四、快速增长阶段 31
五、高速发展阶段 32
六、平稳发展阶段 32
第二节 我国家用空调产品外观历史演变 33
一、第一代格栅式面板家用空调器 33
二、第二代格栅式面板家用空调器 33
三、光面板时代的来临 34
四、彩色面板的异军突起 35
第三节 我国空调产业技术发展分析 36
一、中国空调定频技术和变频技术发展状况 36
二、2008年变频技术发展动态 38
三、2008年我国空调静音技术发展情况 40
第四节 2007/2008年我国空调产业发展情况 44
一、2007年我国空调产量数据 44
二、2008年我国空调产量数据 50
三、2008年北京奥运会对中国空调产业的影响 54
第五节 变频空调市场发展分析 54
一、中国变频技术发展历程 54
二、空调变频技术发展主要方向 55
三、空调企业变频技术概况 57
第四章 我国空调市场发展研究 61
第一节 2007年我国空调市场发展研究 61
一、2007年我国空调市场发展概况 61
二、2007年中国商用空调市场概况 62
三、2007年第三季度我国空调市场研究 62
四、2007年第四季度我国空调市场研究 87
第二节 2008年我国空调市场情况 110
一、2008年1/2月我国空调产销情况 110
二、2008年4月我国空调市场价格情况 112
三、2008年1-4月我国重点城市空调器市场发展情况 113
四、2008年5月我国空调市场发展情况 120
五、2008年6月我国空调市场情况 130
六、2008年上半年我国空调产销情况 141
七、2008年7月我国空调销售情况 145
第三节 2008年我国空调市场结构和价格走势分析 147
一、2008年Q1我国空调市场结构和价格走势概述 147
二、2008年Q1我国空调市场结构分析 149
三、2008年Q1我国空调市场价格走势分析 161
四、2008年Q2我国空调市场结构和价格走势概述 173
五、2008年Q2我国空调市场结构分析 175
六、2008年Q2我国空调市场价格走势分析 189
第四节 2008年我国空调业市场发展特点分析 201
一、2008年我国空调市场格局特点 201
二、2008年我国空调市场产品创新特点 202
三、2008年我国空调市场服务特点 203
四、2008年我国空调市场品牌特点 203
第五节 2008-2010年我国空调市场发展机遇 204
一、国产品牌市场发展机遇 204
二、中央空调发展机遇 204
三、农村市场发展机遇 205
四、2009年变频空调迎来发展机遇 205
第六节 2008-2009年我国空调行业面临的挑战 207
一、市场挑战 207
二、原料成本挑战 210
第七节 我国节 能新标及其对空调发展的影响 212
第八节 中央空调市场发展分析 221
一、2008年中央空调市场发展情况 221
二、中央空调市场竞争情况 222
三、中央空调市场发展焦点 223
第五章 我国空调行业区域市场发展分析 225
第一节 上海市 225
一、2008年7月上海空调销售情况 225
二、上海空调质量情况 225
第二节 广东省 226
一、2008年6月以来广东来空调销售量情况 226
二、2008年7月深圳市空调市场情况 227
三、2008年6月广州空调销量情况 228
四、2008年6月中山空调市场情况 228
第三节 2008年其他地区空调市场情况 230
一、北京市 230
二、哈尔滨 230
三、成都市 231
四、武汉市 232
五、宁波市 233
六、海口市 234
七、杭州市 235
第六章 我国空调进出口分析 237
第一节 2007/2008年我国空调进出情况 237
一、2007年我国空调进出口数据 237
二、2007年我国空调出口分析 242
三、2007年我国空调出口品牌格局 244
第二节 2008年我国空调进出情况 247
一、2008年我国空调进出口数据 247
二、2008年我国空调出口发展形势分析 251
三、2008年1/2月我国空调出口情况 252
四、2008年1-5月我国空调器出口情况 253
五、2008年上半年我国空调出口市场发展情况 254
第三节 广东空调出口分析 255
一、近年来广东空调出口情况 255
二、2008年1-4月广东空调出口数量情况 256
三、2008年上半年深圳口岸空调出口产品结构分析 256
第三部分 行业竞争分析
第七章 空调行业竞争分析 259
第一节 2008年我国空调业竞争情况 259
一、2008年度中国空调行业竞争格局 259
二、2008年我国空调品牌竞争分析 259
三、国内空调品牌竞争优势分析 260
四、空调业竞争走势分析 260
第二节 2008年我国空调竞争特点分析 263
一、高效节 能特点 263
二、服务特点 263
三、健康性能特点 264
第三节 我国中央空调市场竞争分析 265
第八章 空调行业优势企业分析 271
第一节 海尔 271
一、公司简介 271
二、2007/2008年公司财务分析 273
三、2008年公司发展动态 277
第二节 格力 280
一、公司简介 280
二、2007/2008年公司财务分析 283
三、2008年公司动态 287
第三节 美的 290
一、公司简介 290
二、2007/2008年公司财务分析 293
三、2007年美的空调销售情况 299
四、2008年公司新动态 299
第四节 志高 300
一、公司简介 300
二、2008年志高空调出口情况 302
三、2008年志高空调市场发展总结 302
第五节 奥克斯 306
一、公司简介 306
二、奥克斯热销非洲的秘诀 307
三、2008年公司动态 310
第六节 海信 310
一、集团简介 310
二、2007/2008年集团分公司财务分析 312
三、2008年公司空调发展动态 322
第七节 松下 323
一、公司简介 323
二、松下在中国的发展 324
三、2008年松下发展战略 325
第八节 三菱 326
一、企业简介 326
二、2008年公司发展目标 326
三、2008年公司动态 326
第九节 春兰 327
一、公司简介 327
二、公司发展历程 328
三、2007/2008年公司财务分析 334
四、2008年上半年公司经营概况 340
第十节 LG 340
一、公司简介 340
二、2008年公司动态 341
三、2008年LG空调战略 342
第四部分 行业发展趋势分析
第九章 空调行业发展趋势分析 345
第一节 2008-2010年我国空调市场发展趋势 345
一、2008年空调产业发展趋势 345
二、2008-2009年我国空调市场流行趋势 346
三、2008-2009年我国空调市场容量发展趋势 348
四、2008年空调市场竞争趋势 351
五、2008年空调市场销量走势 352
六、2010年空调市场发展预测 355
第二节 2008年我国空调市场营销发展趋势 356
一、渠道多元化发展趋势 356
二、产品性能发展趋势 357
三、高端战略发展趋势 357
四、服务措施发展趋势 358
第三节 2008年空调新产品发展趋势 358
一、2008年空调新产品外观发展趋势 359
二、2008年空调新产品功能特色发展趋势 361
三、2008年空调新产品价格发展趋势 364
第四节 我国空调业其他方面发展趋势 367
一、2008年空调行业原料发展趋势 367
二、直流变速空调发展趋势 369
三、空调室外机发展趋势 369
四、2008-2009年变频空调市场发展趋势 374
五、中央空调生产发展趋势 378
第五部分 行业营销和策略分析
第十章 空调行业营销和策略分析 381
第一节 空调营销分析 381
一、2008年我国空调市场营销新特点 381
二、2008年我国空调业奥运营销分析 383
三、中央空调企业未来营销模式探讨 386
四、中央空调项目营销的报价技巧 3
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