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| 2004-2005年中国茶市场研究年度报告 |
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2006-11-29 |
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| [报告名称] |
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2004-2005年中国茶市场研究年度报告 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2005-2-1 |
| [报告页数] |
页 |
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字 |
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| 报告简介 |
本报告全面总结了2004年全球与中国茶市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国茶市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场上的竞争格局，并对主力厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。
本报告特别指出：进入2000年来，茶市场以接近100％的速度迅速增长，茶饮料被誉为新的世纪饮料，2004年，速度虽有所下降，仍以每年10万吨的速度递增，其发展势不可挡。茶市场属高度寡头垄断市场，康师傅、统一和娃哈哈三大品牌占据了70％的市场份额，与此同时，国际、国内各大厂家纷纷进军茶市场，如可口可乐、百事可乐、三得利、麒麟、健力宝、青啤等，都抢在2004年茶饮料国家标准出台前纷纷推出自己的品牌，以抢占先机。未来5年，茶市场将继续高速发展，随着更多厂商的加入，竞争会越来越激烈，市场发展的趋势是价格进一步降低，品牌价值将被深度挖掘，代表健康的纯茶和特保茶发展空间加大。
本报告深入分析了影响2005-2009年中国茶市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对厂商提出了有针对性的市场发展策略与建议。
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| 报告目录 |
主要结论
一、2004年全球茶市场发展概述
（一） 发展现状
（二） 基本特点
1、全球软饮料销售稳定增长，茶饮料增速显著
2、茶饮料市场高速增长期将持续一定时期
3、冰茶走俏
4、注重口味，新品种层出不穷
5、各国巨头纷纷参与，茶饮料市场竞争愈演愈烈
6、符合东方传统文化，中国茶饮料产品极具国际竞争力
（二） 主要国家和地区发展概要
1、美国
2、日本
3、欧洲
4、亚太
二、2004年中国茶市场规模与结构
（一） 市场规模
1、总量规模
2、增长速度
（二） 产品市场结构
1、茶饮料分类
2、各类茶饮料所占比例
（三） 品牌市场结构
1、三大品牌占据寡头地位，国际巨头本土品牌各与争峰
2、各地区品牌结构
三、2004年中国茶市场供需分析
（一） 需求分析
1、产品
2、价格
（二） 供给分析
1、产品
2、价格
3、促销
（三） 市场特征分析
1、需求持续增加，市场将继续扩大
2、自2003年增长速度有所减慢
3、口味、价格、品牌将是影响茶饮料销售的三大因素
四、2004年中国茶市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价
（一） 竞争格局
（二） 主力厂商市场竞争力评价
五、影响2005－2009年中国茶市场发展因素
（一） 有利因素
1、市场需求
2、政策变化
3、产品技术
4、产业发展
5、消费水平
（二） 不利因素
1、市场需求
2、政策变化
3、产品技术
4、产业发展
5、消费水平
六、2005－2009年中国茶市场趋势分析
（一） 产品发展趋势
1、产品种类趋势
2、产品口味趋势
3、产品包装趋势
4、国内市场的品牌产品趋势
（二） 价格变化趋势
（三） 渠道发展趋势
1、各大厂家将继续进行渠道的深耕
2、行业整合，“资本＋渠道”是一个方式
3、产品差异化与营销差异化
（四） 用户需求趋势
1、总量规模继续增大
2、影响需求的因素依次为：口味、品牌、价格
3、伴随“求新”“求键”心理，对绿茶、混合茶、保健茶的需求将增大
4、随着价格的进一步降低，二、三级市场甚至农村市场需求量将大大增加
七、2005－2009年中国茶市场发展预测
（一） 市场规模预测
（二） 市场结构预测
1、产品结构
2、价格结构
3、营销渠道结构
八、建议
1、产品策略
2、价格策略
3、渠道策略
4、销售策略
5、品牌策略
表1 按照消费的习惯的茶饮料产品分类
表2 碳酸与非碳酸饮料在5城市中比例
表3 不同年龄段对不同饮料种类的需求调查
表4 不同性别人群对饮料的需求比例
表5 被调查人对茶饮料的期望价格
表6 康师傅公司与统一集团公司市场竞争力评价表
表7 娃哈哈公司市场竞争力评价表
图1 2004年全球饮料市场份额图
图2 2004年日本饮料市场结构图
图3 2004年日本茶饮料市场结构图
图4 日本茶饮料的生产量推移
图5 中国台湾地区茶饮料市场新品上市资料分析
图6 中国茶饮料年产量与增长率
图7 茶饮料在中国20个大城市的渗透率
图8 2001－2002年非碳酸茶饮料子类的消费量
图9 2001－2002年非碳酸茶饮料细分产品比例
图10 2000－2001年的消费者饮用过的茶饮料品牌调查
图11 京、沪、穗消费者喜欢喝的茶饮料
图12 居民收入与消费种类图
图13 2005－2009年中国茶饮料产量预测
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