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| 2003年知名运动鞋品牌价值研究报告 |
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2006-11-29 |
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| [报告名称] |
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2003年知名运动鞋品牌价值研究报告 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2003-2-1 |
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页 |
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字 |
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个 |
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| 报告简介 |
申办2008年奥运会成功，从根本上激活了运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识。中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段.。而目前无论是国外还是国内运动鞋厂家均看好了中国申奥成功、足球冲出亚洲之后的体育商机，国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，其对国内体育品牌造成的市场冲击力不言而喻，而国内体育用品企业在走品牌之路上还处在“老牛拉车”阶段，有待“快马加鞭”提速前进。我们将视角投向这样一个具有良好发展前景、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌专项研究，来揭示运动鞋市场的品牌格局，探索品牌对消费者，对产品的价值。基于此我们于2003年1月在城市及小城镇地区重点针对李宁(lining)、康威(kangwei)、格威特(Gweat)、双星(doublestar)、安踏（anta）5个国内运动鞋品牌和匡威（converse）、锐步（reebok）、耐克(nike)、阿迪达斯(adidas)、彪马（puma）5个国际运动鞋品牌进行了研究。
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| 报告目录 |
第一部分 研究目的与研究方法
第二部分 报告摘要
第三部分 研究主要发现
第一章 运动鞋品牌价值研究
一、品牌认知度
1．品牌记忆度和品牌识别度比较分析
2．各运动鞋品牌的总体认知度及分地域表现
二、品牌美誉度
1．运动鞋品牌的认知度和美誉度比较分析
2．各运动鞋品牌的总体美誉度及分地域表现
三、品牌价值研究
1．主要运动鞋品牌价值分析（包括品牌价值内涵和外延分析）
2．主要运动鞋品牌价值比较研究（包括品牌价值内涵和外延分析）
第二章 运动鞋品牌价值对市场占有率及品牌忠诚度的影响
一、品牌价值外延对品牌市场占有率的影响
二、品牌价值内涵对品牌忠诚度的影响
第三章 运动鞋品牌竞争空间分析
第四章 运动鞋品牌链动效应
一、消费者的内资/外资品牌链动特征
二、主要运动鞋品牌的品牌链动效应
第五章 各运动鞋品牌消费群体研究
一、各品牌运动鞋忠诚消费者群体研究
二、各品牌运动鞋实际消费用户群体特征分析
第四部分 结论与建议
第五部分 实地执行情况 |
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