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| 中国出版行业发展研究报告 |
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2006-11-29 |
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| [报告名称] |
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中国出版行业发展研究报告 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2005-3-1 |
| [报告页数] |
135页 |
| [报告字数] |
字 |
| [图 表 数] |
73个 |
| [报告价格] |
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| 报告简介 |
出版业指出版物的征订、储运、总发行、零售、邮购、直销、投递、网上购销、进出口等批发、零售与进出口环节。在出版行业中，总发行是指出版物印制（复制）完成后，统一由具有总发行资格的出版物发行单位负责该出版物在全国发行的经营行为；二级批发是指以折扣、批量，在一定区域内向出版物发行单位销售出版物的经营行为；零售是指直接向用户或读者销售出版物的经营行为；邮购是通过邮送方式向用户或读者销售出版物的经营行为；投递是指将出版物递送至用户或读者的经营行为。
本报告中的出版业的研究范围为图书、报纸和期刊业。
与一般工商业相比，出版发行业有较强的特殊性。由于具有意识形态的属性，出版业一直是政府控制最为严格的行业之一。
至今，出版单位仍然全部由国有资本经营，出版单位为国有事业单位，实行企业化管理。发行业也实行特殊行业管理，所有投资发行业的企业都需要专门到新闻出版管理部门进行核准或审批，然后才能由工商局颁发营业执照。
由于出版发行业所具有的特殊性质，使得出版发行业目前仍然保留着较强的计划经济与行业垄断色彩，市场化程度较低，进入的政策性壁垒较高，社会资本无法轻易进入。现在，全国出版社全部为国有事业单位性质，总数才500多家。但是，随着出版业产业化进程的加快，再加上中国在加入WTO进程中已经对国外作出开放出版物发行业的承诺：入世一年内，开放图书、报纸和期刊的零售；三年内，开放以上产品的批发服务。在过去的三年来，出版发行业以前所未有的速度和幅度向社会开放。中国已如期对外国投资者开放了图书、报纸、期刊零售市场。目前已批准11家外商投资的出版物零售企业。2004年12月1日，中国对外放开了图书、期刊和报纸的批发业务。中国入世促进了媒体的开放和产业化。由于政府希望通过入世来推动文化产业的产业化。此行业也因此正在成为新的投资热点，形成新一轮投资高峰。
2004年，全国出版发行业实现增加值1939.7亿元，约占全国GDP的1.7%，占第三产业增加值的5%。据不完全统计，全国新闻出版系统2004年的总资产逾2000亿元，市场总销售额1600亿元。
由于新闻出版业的垄断经营性质所带来的较高的垄断利润率，使新闻出版业全行业的总利润居各行业排名前五位。同时，新闻出版业保持着较高的增长速度，是增长潜力最大的行业之一。虽然新闻出版业在中国国民经济所占的总比例不算太高，但由于其所具有的意识形态特征，对国民思想文化具有重要的影响，因此在全国各行业中被高度关注，受到广泛重视。
随着知识经济社会的到来，知识产业与传媒产业作为新兴产业，正处于飞速发展的进程中。在中国加入WTO之后，出版发行业也开始逐步向国内外开放，传统出版发行单位也正在进行大规模的转型与改革。巨大的经济效益、良好的投资前景、正在开放的投资机会，使出版发行业受到投资者的青睐，包括出版发行业在内的传媒产业已经成为最具投资前景的朝阳产业之一，受到资本市场的热烈全民追捧。
在国外的发达国家，知识产业都是国民经济中最重要的产业之一，甚至是支柱产业。据有关报道，在美国，包括新闻出版、广播影视、音像等在内的版权产业已经成国其国民经济出口中第一大产业，超过了飞机、汽车等传统产业。在本世纪初网络泡沫破灭之后，全球形成了一股传媒投资热潮，传媒产业成为新兴的投资热点。
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| 报告目录 |
第一章 概述
一、 行业界定
二、 行业的基本特点
三、 行业在国民经济中的地位和作用
第二章 环境政策
一、 行业管理体制
二、 行业准入条件
（一） 出版业准入条件
1、 出版单位设立条件
2、 出版单位设立程序
（二） 发行业准入条件
1、 各种发行业务的准入制度概述
2、 出版物市场管理规定
3、 外商投资中国图书、报纸、期刊分销企业的准入制度
4、 图书发行业从业人员的准入制度
（三） 再制版（版权引进）制度的情况分析
（四） 其他有关规定
（五） 最新政策
1、 加入WTO后的政策走向
2、 外资投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法
3、 外资国民待遇
4、 2005年即将出台的法律法规
第三章 市场供求状况
一、 出版业市场规模结构
（一） 总体规模
（二） 分类出版规模及其变动趋势
1、 图书
2、 期刊
3、 报纸
二、 发行业市场规模及结构
（一） 总体规模及其变化趋势
（二） 分类销售结构
（三） 图书库存的积压情况
三、 出版物进出口状况
（一） 进出口贸易状况与变化趋势
1、 出口
2、 进口
（二） 版权贸易现状与发展趋势
1、 中国版权贸易的现状
2、 主要版权贸易国家和地区分析
四、 市场消费状况
（一） 基本情况
（二） 消费者群体结构
（三） 变化趋势分析
第四章 行业竞争状况
一、 出版业的竞争
（一） 出版单位总数和地区分布
（二） 出版单位规模结构与产业集中度
1、 出版单位的规模结构
2、 图书出版单位的产业集中度
（三） 所有制结构
（四） 出版业集团化进程
（五） 企业化转制
（六） 社会资本进入出版业的情况
1、 成立工作室
2、 项目合作
3、 成立股份制子公司
4、 买卖书号
（七） 外资进入出版业的情况
1、 国外出版社进入中国的模式
2、 三家进入中国的日本出版社
二、 发行业的竞争
（一） 发行企业总数和地区分布
（二） 发行企业所有制结构
（三） 发行企业规模、地区分布及产业集中度
（四） 分销渠道的开放
第五章 出版业发行渠道
一、 图书发行渠道
（一） 图书分销渠道概况
（二） 分销渠道的发展特点
1、 单一发行渠道到复合式营销渠道
2、 传统分销渠道到垂直营销系统
（三） 分销商分组分析
1、 新华书店系统
2、 民营分销商
3、 图书代办站
4、 出版社发行系统
5、 发行公司
6、 专业书店
（四） 分销渠道问题及发展趋势
（五） 零售市场概况
二、 期刊发行渠道
（一） 期刊发行渠道概况
（二） 期刊的主要发行渠道
1、 邮发
2、 专业发行公司
3、 第三方发行
4、 自办发行
（三） 发行渠道优劣势分析
1、 邮局——最需变革的渠道
2、 超市——最有机会的渠道
3、 地铁——最“郁闷”的渠道
4、 机场——最昂贵的渠道
5、 酒店——最装门面的渠道
6、 社区——最待开发的渠道
第六章 投资与收益分析
一、 图书出版发行业效益分析
（一） 图书出版业成本构成
1、 稿费支出
2、 录入排版、设计制作费
3、 图书编辑加工、校对费
4、 图书的印刷、纸张、装订费
5、 给发商的折扣
6、 其他
（二） 图书出版业效益分析
（三） 图书发行业的成本构成
（四） 图书发行业的效益分析
二、 期刊业的投资收益分析
（一） 期刊业的成本构成
1、 内容成本
2、 印刷成本
3、 发行成本
4、 一般成本
（二） 期刊业效益分析
1、 赢利模式
2、 中国期刊广告经营规模
3、 各类期刊经营状况分析
三、 投资主体和融资情况
四、 投资变动趋势
第七章 行业投资机会
一、 发展前景
二、 竞争格局的演变趋势
三、 投资机会分析
（一） 出版业投资机会分析
1、 出版业的进入方式
2、 出版业的投资机会分析
3、 发行业投资机会分析
（二） 投资的主要风险
1、 投资出版业的主要风险及其规避方法
2、 投资发行业的主要风险及其规避方法
四、 投资的基本战略
第八章 附录
一、 《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》
二、 2003-2004年中国出版发行业大事件
三、 主要出版发行单位
表目录
表格 1 2003年中国出版业总体规模
表格 2 2001-2003年图书出版情况
表格 3 2003年三大类出版物的出版情况
表格 4 2003年课本种类的构成
表格 5 2003年22类图书出版情况
表格 6 2001-2003年期刊出版情况
表格 7 2003年期刊分类出版情况
表格 8 2003年各地区期刊出版品种
表格 9 2001-2003年报纸出版情况
表格 10 2003年各地区出版报纸品种数
表格 11 2003年中国各地区库存金额
表格 12 1995年—2003年全国图书版权引进数量比较
表格 13 1995年—2003年全国图书版权输出数量比较
表格 14 人均购书册数的变化
表格 15 1980-2003年中国出版社的数量的变化（不含副牌社）
表格 16 2003年中国各地区出版社分布
表格 17 1999-2002年出版业利润
表格 18 2002年期刊媒体周期广告刊登额
图目录
图表 1 2001年-2003年，图书、期刊、报纸的总印张数的比例
图表 2 1999年-2003年中国图书出版业的总品种的变化
图表 3 1999年-2003年中国图书出版业的总定价的变化
图表 4 1999年-2003年中国图书出版业的总印数的变化
图表 5 2000-2003年书籍与课本出版册数的变化
图表 6 1999-2003年书籍与课本出版总定价的变化
图表 7 1999-2003年书籍与课本出版总品种的变化
图表 8 2003年书籍、课本的初版和重版的比例
图表 9 2003年六类课本总品种的比例分布
图表 10 2003年分类图书种类品种结构
图表 11 总印数前五位的图书种类
图表 12 总定价前五位的图书种类
图表 13 2003年总定价增长最快的前五类的图书的增长率
图表 14 2000-2003年期刊总品种变化
图表 15 2000-2003年期刊平均期印数变化
图表 16 2000-2003年期刊总印数变化
图表 17 2000-2003年不同期刊的品种的变化
图表 18 2003年不同类别的期刊的品种、平均期印数和总印数的对比
图表 19 2000-2003年7类期刊品种的变化
图表 20 2000-2003年7类期刊平均期印数的变化
图表 21 2000-2003年7类期刊总印数的变化
图表 22 2003年期刊出版品种前五位的地区
图表 23 2000-2003年报纸总品种变化
图表 24 2000-2003年报纸平均期印数变化
图表 25 2000-2003年报纸总印数变化
图表 26 2003年不同类别的报纸的品种、平均期印数和总印数的结构对比
图表 27 2000-2003年各级报纸总品种变化
图表 28 2000-2003年各级报纸平均期印数变化
图表 29 报纸种数前五位的地区
图表 30 1997-2003年图书销售情况
图表 31 2003年中国各类图书总销售比例情况
图表 32 2000-2003年图书库存册数变化
图表 33 2000-2003年图书库存金额变化
图表 34 2000-2003年中国图书纯销售金额与库存金额对比
图表 35 2000-2003年中国图书纯销售与库存增幅对比
图表 36 2003年库存金额前五位的地区库存金额与纯销售金额的对比
图表 37 2000-2003年图书、报纸、期刊的累计出口种次的比较
图表 38 2003年中国各类图书出口情况
图表 39 2003年中国图书出口数量的类别分布
图表 40 2000-2003年图书、报纸、期刊的累计进口种次的比较
图表 41 2003年中国各类图书进口情况
图表 42 2000-2003年图书进出口金额的对比
图表 43 1980-2003年中国出版社数量的变化
图表 44 出版社较多的地区
图表 45 出版种数前10位的出版社
图表 46 出版种数前10位的出版社的出版种数和定价总金额的对比
图表 47 总定价前10位的出版社
图表 48 2003年不同所有制发行网点所占比例
图表 49 2000-2003年不同所有制发行机构数量、结构变化趋势
图表 50 新华书店网点占全国总网点的比例
图表 51 图书的发行渠道
图表 52 2002年出版业中各类出版单位利润比例
图表 53 2003年1-6月期刊广告收入比上年同期增长率
图表 54 2002年各类期刊广告收入构成
图表 55 2003年上半年各类广告市场份额 |
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