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| 2005年中国童装市场报告 |
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2007-01-15 |
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| [报告名称] |
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2005年中国童装市场报告 |
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2005-8-1 |
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| 报告简介 |
数据来源具有权威性。本研究报告数据均来源于中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息网、全球纺织网、国家经贸委、国家统计局、国家海关总署等相关刊物的基础信息，依据服装行业研究单位和专家研究和提供的、以及我们公司对服装行业所进行的市场调查的大量资料。
内容详尽，严谨。本研究报告对我国童装行业发展状况、产销、供给与需求状况、行业竞争格局、发展趋势等进行了详尽的分析。重点突出了2004／2005年童装业的生产和销售状况，市场供求情况，童装重点区域市场的生产，销售状况以及各童装品牌各区域市场的销售竞争情况。同时就重点省市和领先企业的经济效益、市场策略、竞争优势分别进行了详细论述。
本研究报告不仅包括基于行业的数据分析，特别具体到区域经济指标和企业财务数据分析，为童装企业了解整个行业竞争状况和竞争对手状况提供了有价值的定量分析。
这份报告是金融单位、服装生产企业、服装贸易企业、服装零售企业、纺织企业等服装相关单位准确了解和把握目前服装业现状和发展目标，规避风险，进行投资和企业发展、决策的有力助手。
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| 报告目录 |
第一章 2004年中国童装市场规模与结构
第一节 2004年童装市场规模
一、中国童装市场规模
二、中国童装供需与地区分布
三、中国童装企业赢利能力
四、中国童装市场特征
五、2005年服装消费趋势分析预测
第二节 2004年童装市场结构
一、不同年龄产品结构
二、区域市场结构
三、品牌市场结构
第三节 2001-2004年童装市场销售分析
一、2001-2004年童装总体销售情况
二、2000-2004年童装品牌销售的情况
三、各地区童装品牌销售分析
第二章 中国童装主要生产地区分析
第一节 浙江织里
一、织里童装产业概况
二、历年织里童装产业销售情况
三、织里童装产业技术发展现状
四、织里童装产业的优势
五、织里童装的变化趋势
六、织里童装优势童装企业竞争分析
七、2004年/2005年织里童装市场销售动态
第二节 广东佛山
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
第三节 福建凤里
一、第三大童装生产基地
二、凤里、 织里与佛山童装之比较
第四节 其他童装产区
一、深圳童装市场分析
二、温州童装市场分析
三、江苏童装市场分析
第三章 重点市场童装销售分析
第一节 北京童装市场
一、北京童装市场容量
二、2002-2005年北京市场童装销售情况
三、2002-2005年北京亿元百货商场童装销售总结分析
四、北京童装市场优劣势分析
第二节 上海童装市场
一、上海童装市场容量
二、上海童装市场销售评析
三、上海市场童装品牌情况
四、上海童装市场存在的问题
五、2005年1月-2月上海童装市场表现
六、开拓上海市场需要注意的问题
第三节 广州童装市场
一、广州童装批发市场
二、广州童装市场消费特点分析
第四节 北京上海中式童装消费分析
第四章 童装市场发展趋势
一、“四化”趋势明显
二、品牌童装将成消费热点
三、童装产品将更加细分化
四、品牌童装将向专业化系列化发展
五、童装销售人员更加专业
第五章 童装市场需求潜力及预测
第一节 中国童装市场需求的规模及预测
一、我国童装消费水平概况
二、中国城镇童装市场规模预测
三、中国童装细分市场需求分析
四、我国童装消费亮点分析
第二节 中国童装市场供需平衡分析
一、中国童装市场两极分化严重
二、市场上奇缺大童装
三、我国针织童装市场急待开发
第三节 童装市场需求发展趋势
一、趋向品牌化
二、趋向个性化
三、趋向系列化
四、趋向环保健康型
五、趋向服务型
第六章 童装消费者分析
第一节 童装消费特点
一、市场差异小
二、形式产品重于实质产品
三、广告的促销作用强
四、儿童越来越具有购买权
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母
第二节 童装消费心理分析
一、儿童服装的消费心理
二、中学生服饰心理
第三节 童装消费区域差异分析
第四节 童装企业采取的营销策略分析
一、形象营销策略
二、概念营销策略
三、品牌营销策略
四、文化（知识）营销
五、广告心理策略
六、建立和发展网络营销
第七章 童装销售渠道分析
第一节 国内童装销售渠道构成
一、百货商店
二、品牌专卖店
三、专营店
四、超级市场、仓储式商场
五、批发市场
六、服装零售发展趋势分析
第二节 国内童装网络营销现状
一、我国服装网站发展现状
二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因
三、国外服装网络营销案例的启示
第三节 童装企业电视投放分析
一、童装企业在电视上的投放呈季节性变化
二、童装企业广告投放取得了较好的投放效果
三、童装广告投放几点启示
第四节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴
一、零售方式
二、网络营销
三、特许经营
四、代理
五、供应链管理
六、新型服装零售模式——敏捷零售
第八章 中国童装市场竞争分析
第一节 国内童装市场竞争分析
一、外国品牌占据半壁江山
二、进口品牌占领中端市场
三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象
四、国内童装市场面临新格局
第二节 童装企业的竞争策略
一、区域竞争格局
二、品牌竞争格局
三、渠道竞争格局
四、市场集中度分析
第三节 品牌童装厂商构成分析
一、国外品牌童装厂商的构成简况
二、国内品牌童装厂商的构成简况
第四节 童装新进入者分析
一、 Mckids麦当劳童装品牌价值日益显现
二、 华源进入高端童装市场
三、“芭比”借道“丽婴房”进入上海童装市场
第九章 国内童装知名品牌分析
第一节 米奇妙
一、品牌简介
二、2004年米奇妙的全国及各地区市场销售分析
三、米奇妙的营销方式分析
四、迪斯尼公司的价值链型管理模式
第二节 丽婴房
一、品牌简介
二、2004年丽婴房在全国及各地区销售分析
三、丽婴房系列产品介绍
四、丽婴房的经营策略分析
五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略
第三节 一休
一、宁波一休有限责任公司简介
二、2004年一休全国及各地区市场销售分析
三、2004年宁波一休有限责任公司经营分析
四、一休公司的销售渠道
第四节 派克兰帝
一、品牌简介
二、2004年派克兰帝全国及各区域市场销售
三、派克兰帝产品介绍
四、派克兰帝的经营管理
五、派克兰帝与加菲猫合作
第五节 雅多
一、品牌简介
二、2004年雅多全国及各区域市场销售分析
三、雅多2004年经营情况分析
四、雅多产品介绍
五、雅多对社会资本的策略运用
第六节 巴布豆
一、品牌简介
二、2004年巴布豆全国及各区域市场销售分析
三、巴布豆产品介绍
四、巴布豆的品牌授权
第七节 ABC
一、品牌简介
二、2004年ABC在全国及各区域市场的销售
三、ABC童装的营销体系
第八节 好孩子
一、好孩子品牌简介
二、2004年好孩子全国及各区域市场销售分析
三、客户管理策略
第九节 小猪班纳
一、品牌简介
二、2004年小猪班纳全国及各区域市场销售分析
第十节 水孩儿
一、品牌简介
二、2004年水孩儿全国及各区域市场销售分析
第十章 童装产业SWOT及应对策略分析
第一节 中国童装产业的SWTO分析
一、中国童装产业的优势所在
二、中国童装产业的不足之处
三、中国童装产业的发展机遇
四、中国童装产业所面临的威胁
第二节 进入童装产业的策略
一、产品定位策略
二、产品开发策略
三、销售渠道策略
四、童装品牌经营策略
附录：童装专卖店投资方案
图表目录
图表1 2004年规模以上企业儿童服装产量分地区完成情况
图表2 2004年我国东部地区规模以上童装产量构成
图表3 2004年我国童装分企业产量（60万件以上）
图表4 1998-2003年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较
图表5 近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%）
图表6 全国大型商场各种商品销售总额与服装销售额对比图
图表7 1998-2004年中国大型零售商场童装销售量变化情况
图表8 2001-2004年全国大中型商场童装销售比重增长趋势图
图表9 2001-2004年童装销售量分月累计统计表
图表10 2003-2004年童装销售淡旺季表现图
图表11 2002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面
图表12 2003年童装品牌综合占有率前五排名
图表13 2004年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率
图表14 2004年1月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表15 2004年1月华北地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表16 2004年1月东北地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表17 2004年1月华东地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表18 2004年1月中南地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表19 2004年1月西南地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表20 2004年1月西北地区大型零售企业童装销售品牌排名
图表21 2004年5月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表22 2004年5月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表23 2004年5月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表24 2004年5月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表25 2004年5月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表26 2004年5月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表27 2004年5月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表28 2004年6月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表29 2004年6月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表30 2004年6月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表31 2004年6月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表32 2004年6月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表33 2004年6月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表34 2004年6月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表35 2004年6月童装十大主销商场销售
图表36 2004年10月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表37 2004年10月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表38 2004年10月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表39 2004年10月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表40 2004年10月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表41 2004年10月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表42 2004年10月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表43 2004年11月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表44 2004年11月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表45 2004年11月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表46 2004年11月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表47 2004年11月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表48 2004年11月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表49 2004年11月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
图表50 1999-2004年上半年浙江织里镇童装产业销售额
图表51 2004年湖州织里优势童装企业产量
图表52 2004年湖州织里优势童装企业主要经济指标
图表53 2004年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表）
图表54 1998-2004年北京地区城镇人口变化情况
图表55 1998-2004年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出
图表56 1999-2004近几年北京地区童装消费金额
图表57 2002年北京市场按品牌零售额排序前十位童装名牌
图表58 2002年北京市场按品牌零售量排序前十位童装名牌
图表59 2003年北京市童装按品牌零售额累计占有率排序表（1-11月）
图表60 2003年北京市童装按品牌零售量累计占有率排序表（1-11月）
图表61 2004年北京24家商场7大类服装平均售价比较
图表62 2004年北京24家亿元商场童装销售额比重
图表63 2004年北京24家亿元商场童装累计销售额前十名
图表64 2004年北京24家亿元商场童装销售额前10位商场市场占有率图
图表65 2004年北京24家亿元商场童装累计销售量前十名
图表66 2004年北京亿元商场童装销售额前10位品牌市场占有率
图表67 2004年北京亿元商场童装按品牌零售额累计排序表
图表68 2004年北京亿元商场童装按品牌零售量累计排序表
图表69 2005年1月北京亿元商场童装按品牌零售额排序表
图表70 2002-2004年北京亿元百货商场童装销售情况
图表71 1998-2004年上海人口变化情况
图表72 近几年年上海城镇居民家庭消费中童装支出
图表73 近几年上海地区童装消费金额
图表74 2004年上海十大商场服装分月销售额
图表75 2004年上海十大商场童装销售额占比图：
图表76 2003年上海十大商场童装销售额占比图
图表77 2004年上海市大型零售商场童装分月销售额统计
图表78 2004 年上海十大商场童装品牌市场占有率排名
图表79 2003年上海童装市场品牌市场占有率比较
图表80 2005年上海1月份十大商场十大类童装品牌销售信息
图表81 2005年上海十大商场服装1、2月销售额
图表82 2005年上海十大商场服装1、2月销售额各大类对比图：
图表83 2005年上海十大商场服装1、2月销售额各大类对比表
图表84 2005年上海十大商场各大类服装2月销售额占比
图表85 2005年上海2月份十大商场十大类服装品牌销售信息
图表86 美国1-6岁儿童衣着通用尺码
图表87 美国6-7岁女童衣着通用尺码
图表88 美国10-11岁女孩衣着通用尺码
图表89 美国6-7男孩衬衫通用尺码
图表90 1995～2004年中国城镇人口数量
图表91 1998-2004年城镇居民家庭购买各式童装的数量
图表92 1999-2004年中国城镇居民家庭童装消费支出情况
图表93 1998-2005年城镇居民家庭对童装的消费数量
图表94 1998-2005年城镇居民家庭童装消费金额
图表95 中国童装市场需求规模发展趋势
图表96 国内中学生服饰心理调查结果
图表97 近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况
图表98 国内服装网站分布一览表
图表99 服装网站访问情况统计表
图表100 国内服装网站分布主要地区及百分比对照表
图表101 服装网站版面语种
图表102 各地各版面语种所占百分比表
图表103 服装网站内容设计统计表
图表104 国内童装市场构成按品牌归属分类
图表105 2004 年宁波一休有限责任公司经济指标
图表106 2004年上海雅多服饰有限公司经济指标
图表107 ABC童装华东地区销售最好成绩
图表108 2004年北京嘉曼服饰有限公司经济指标
图表109 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 |
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