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| 中国休闲服市场消费者行为研究 |
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2006-11-29 |
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| [报告名称] |
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中国休闲服市场消费者行为研究 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2005-12-27 |
| [报告页数] |
179页 |
| [报告字数] |
110000字 |
| [图 表 数] |
140个 |
| [报告价格] |
印刷版￥5800 电子版￥5800 印刷+电子￥5800 |
| [传真订购] |
010-82630675 |
| [电话订购] |
010-63641705 13141410531 |
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| 报告简介 |
针对最近半年内购买过休闲服的消费者，采用街头定点拦截形式,共调查3000人。包括：上 海、沈 阳、西 安、武 汉、北 京、福 州、杭州、大连、合肥、东莞、桂林、重庆。定量了解各地区消费者对于品牌休闲服的购买习惯及态度；了解休闲服市场风格定位的发展趋势；评估各种促销方式对于产品选择的影响；研究品牌休闲服市场的驱动因素及各因素的相对重要程度；了解休闲服品牌在各驱动因素方面的表现；了解目标消费群体的市场细分状况；描述各细分市场的人口、心理和社会特征；描述各细分市场媒体习惯、促销偏好、生活态度、消费习惯之差异；消费群对休闲服品牌的店铺的现有模式、服务、风格、价位的评价。
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| 报告目录 |
1.细分群体构成
细分市场消费者特征---追逐潮流型
细分市场消费者特征---事业追求型
细分市场消费者特征---追求玩乐型
细分市场消费者特征---中庸大众型
细分市场消费者特征---小资情调型
细分市场消费者特征---传统保守型
细分群体描述---追逐潮流型
细分群体描述---事业追求型
细分群体描述---追求玩乐型
细分群体描述---小资情调型
细分群体描述---保守传统型
细分群体描述---中庸大众型
细分市场对比分析---性别
细分市场对比分析---目前状况
细分市场对比分析---年龄
细分市场对比分析---家庭每月总收入(元)
细分市场对比分析---个人每月总收入
细分市场对比分析---教育程度
细分市场对比分析---职业
细分市场对比分析---各年龄段人群
细分人群对应分析图
各城市消费者分类
2.品牌研究
品牌知名度--总体
品牌知名度--分性别、年龄
品牌知名度--分城市
品牌知名度--分人群
品牌购买---最近一年购买过的品牌（总体）
品牌购买---最近一年购买过的品牌（分性别、年龄）
品牌购买---最近一年购买的品牌（分城市）
品牌购买---最近一年购买过的品牌（分人群）
品牌购买---最近一次购买的品牌（总体）
品牌购买---最近一次购买的品牌（分性别、年龄）
品牌购买---最近一次购买品牌（分城市）
品牌购买---最近一次购买的品牌（分人群）
最近一次购买品牌市场份额-按数量
最近一次购买品牌市场份额-按金额
品牌购买---最常购买的品牌（总体）
品牌购买---最常购买品牌（分性别、年龄）
品牌购买---最常购买品牌（分城市）
品牌购买---最常购买的品牌（分人群）
品牌尝试度
品牌忠诚度
品牌尝试度/品牌忠诚度
消费者对不同品牌的尝试度/忠诚度
3.竞争品牌
竞争品牌最常购买者性别
竞争品牌最常购买者年龄
竞争品牌最常购买者的人群分类
竞争品牌最常购买者的家庭每月总收入(元)
竞争品牌最常购买者的个人月收入
竞争品牌最常购买者的目前学历状况
竞争品牌最常购买者的职业
竞争品牌最常购买者的城市分布
4..因子模型分析
市场驱动因子模型的作用
方法介绍---问卷流程
方法介绍---对熟悉的品牌进行属性评分
方法介绍---属性的因子分析
方法介绍---因子命名和属性贡献度
方法介绍---因子重要度
方法介绍---因子重要度
方法介绍---因子重要度
休闲服市场驱动因子
休闲服市场驱动因子---因子构成
休闲服市场驱动因子---因子构成（续）
休闲服市场驱动因子---因子构成（续）
休闲服市场驱动因子---品牌最经常购买者市场驱动因子
休闲服市场驱动因子---各类人群市场驱动因子
休闲服市场驱动因子---各城市市场驱动因子
品牌表现—主要竞争品牌
品牌表现—主要竞争品牌
品牌表现—主要竞争品牌
品牌表现—主要竞争品牌
品牌表现—品牌被感知价值
因子反应曲线的类型
因子反应曲线—时尚年轻
因子反应曲线---品质/做工
因子反应曲线---服务档次
因子反应曲线---广告宣传
因子反应曲线---成熟/经典
因子反应曲线---知名/方便购买
因子反应曲线---价格低/促销
5.消费者购买行为
品牌休闲服装穿着的场合-分年龄
品牌休闲服装穿着的场合-分城市
每周穿着品牌休闲服装的频次-分年龄
每周穿着品牌休闲服装的频次-分城市
购买品牌休闲服装的地点-分年龄
购买品牌休闲服装的地点-分城市
购买品牌休闲服装的时机-分年龄
购买品牌休闲服装的时机-分城市
品牌休闲服装的购买情况-分年龄
品牌休闲服装的购买情况-分城市
购买品牌休闲服装的搭配-分年龄
购买品牌休闲服装的搭配-分城市
获取品牌休闲服装信息的途径-分年龄
获取品牌休闲服装信息的途径-分城市
喜欢的品牌休闲服装风格-分年龄
喜欢的品牌休闲服装风格-分城市
喜欢的服装色彩风格-分年龄
喜欢的服装色彩风格-分城市
喜欢的服装颜色-分年龄
喜欢的服装颜色-分城市
喜欢的服装面料风格-分年龄
喜欢的服装面料风格-分城市
最近三个月是否在专卖店购买过品牌休闲服或服饰配件-分年龄
最近三个月是否在专卖店购买过品牌休闲服或服饰配件-分城市
最近一次购买的休闲服类型-分年龄
最近一次购买的休闲服类型-分城市
最近一次购买类别市场份额－消费量
最近一次购买类别市场份额－消费金额
光顾专卖店的主要原因-分年龄
光顾专卖店的主要原因-分城市
陪同者数量-分年龄
陪同者数量-分城市
陪同者与被访者关系-分年龄
陪同者与被访者关系-分城市
服务的提供与满意程度-总体
茄克外套的合理价格
牛仔裤的合理价格
休闲裤的合理价格
秋冬T恤的合理价格
夏天T恤的合理价格
休闲衬衫的合理价格
毛衣的合理价格
棉服的合理价格
店面形象与服装价位档次的相符度-分年龄
店面形象与服装价位档次的相符度-分城市
希望的促销方式-分年龄
希望的促销方式-分城市
6.综合分析
市场份额-按数量
市场份额-按金额
品牌休闲服装穿着的场合--分群体
每周穿着品牌休闲服装的频次
购买品牌休闲服装的地点
购买品牌休闲服装的时机
购买休闲服装的品牌选择情况
购买品牌休闲服装的搭配
获取品牌休闲服装信息的途径-分群体
喜欢的品牌休闲服装风格-分群体
喜欢的服装色彩风格
喜欢的服装颜色-分群体-
喜欢的服装面料风格-分群体-
最近三个月是否在专卖店/专柜购买品牌休闲服/配件
光顾专卖店的主要原因
陪同者数量
陪同者与被访者关系
店面形象与服装价位档次的相符度
希望的促销方式 |
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