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| 2003年度液体牛奶上海市场数据报告 |
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2006-11-29 |
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| [报告名称] |
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2003年度液体牛奶上海市场数据报告 |
| [交付方式] |
EMS特快专递 EMAIL |
| [完成日期] |
2004-9-20 |
| [报告页数] |
85页 |
| [报告字数] |
字 |
| [图 表 数] |
个 |
| [报告价格] |
印刷版￥6400 电子版￥6400 印刷+电子￥6400 |
| [传真订购] |
010-82630675 |
| [电话订购] |
010-63641705 13141410531 |
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| 报告简介 |
抽样方法：分层随机抽样
按照上海市各行政区的人口占市区人口总数的比例，将样本量分配到各个行政区。
利用居民电话号码进行随机抽样，并在抽到的家庭中进行户中抽样，保证了样本的随机性。
调查区域及样本量：上海市区（不包括郊县），总样本量为510。具体各区抽样所占人口比例如下：
上海：
调查对象：15-55岁的居民，在上海市连续居住满5年。
调查方式：电脑辅助电话访问（CATI）。
访问时间：2003年12月3日-12月28日
数据阅读及使用说明
1.本数据报告中，大多数数据以表格的形式给出，一部分数据以图形的形式给出。
2.数据按照反应的内容和营销意义进行了归类，共分成4个部分：
第一部分：产品使用者和购买者的人口统计特征；
第二部分：产品使用习惯和购买习惯；
第三部分：市场竞争现状；
第四部分：市场趋势。
3.数据表通常按照两种方式表现：所有被访者的总数据（总数total）与分类背景资料交叉数据。背景资料的分类包括：城市，性别，年龄，性别及年龄，个人月收入，家庭月收入，使用者类型，婚姻状况。使用者类型的定义：
-重度使用者（过去3个月中每天饮用牛奶一次或以上）；
-中度使用者（过去3个月中每周饮用牛奶1-6次）；
-轻度使用者（过去3个月中每周饮用牛奶一次以下）；
-非使用者（过去3个月中没有饮用过牛奶）。
消费群体的定义详见专门说明。
4.数据表中的数据基本上有两种表现形式：百分比与指数。百分比精确到小数点后一位数，指数精确到小数点后两位数。
5.数据表中均会给出基数，即回答这个问题的所有被访者的人数。根据统计学理论，使数据有统计意义的最低基数为30。对于基数小于30的数据，我们建议仅作为参考。
6.有些题目是多选题，答案的百分比之和可能超过100%。
7.为了便于更多的读者对数据的理解和使用，大多数题目都给出了附加说明，包括数据的解读方式及对营销的意义。
8.为了使数据更为直观，少数数据是以图形的形式来表现的，并附有各点的坐标。具体说明见正文。
产品使用者和购买者的人口统计特征
1.15-55岁人口中牛奶的整体饮用比例
2.牛奶的饮用对象
3.15-55岁人口中牛奶的整体购买比例
4.不同程度的牛奶饮用者的特征
5.不同品牌的最常使用者的特征
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| 报告目录 |
抽样说明
数据阅读及使用说明
第一部分: 产品使用者和购买者的人口统计特征
1.15-55岁人口中牛奶的整体饮用比例
2.牛奶的饮用对象
3.15-55岁人口中牛奶的整体购买比例
4.不同程度的牛奶饮用者的特征
5.不同品牌的最常使用者的特征
第二部分: 产品使用习惯和购买习惯
1.最常饮用的牛奶类型
2.最常饮用的牛奶包装规格
3.饮用牛奶的频率
4.饮用牛奶的时机
5.在何种温度下喝牛奶
6.饮用牛奶的习惯–是否加入添加物
7.购买牛奶的频率
8.购买最常使用牛奶的场所
9.一次购买牛奶的数量
第三部分: 竞争市场现状
重要指标
1.鲜奶与保久奶各自所占的市场份额
2.市场竞争程度指数
3.相对市场份额指数
4.各品牌所占市场份额
品牌相对竞争力指数
其它指标
1.品牌知名度–提示前
2.广告知名度–提示前
3.品牌渗透率
4.品牌最常使用率
5.品牌使用忠诚度
6.品牌购买忠诚度
7.品牌推荐指数
8.消费者心目中的领导品牌
9.品牌形象
10.品牌满意度指数
11.品牌相对位置图
12.品牌SWOT分析
第四部分: 市场趋势
1.购买影响力指数
2.市场期望 |
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