汪涵带货 助力打造南海制造线上IP

来源:海马日报 时间:2020-08-06 07:38
汪涵在直播间介绍南海企业生产的维他锡兰柠檬茶。
南海粤剧新秀郭俊琪、李逸盈在汪涵直播间表演粤剧经典《帝女花之香夭》。
  8月5日晚8时,“天猫国潮新国货之南海区专场”准时在知名主持人汪涵的淘宝直播间上线。直播开始一分钟,1000组吉氏婴儿专用抽纸云柔棉巾及1000件青梅酒被迅速秒光。
  此次直播是南海区政府联合天猫启动的“南海家·生活专场”活动内容之一,截至昨晚23时,直播间观看量累计超630万人次。南海区希望在商贸营销、品牌塑造和企业数字化能力等方面为品牌商家提供扶持,推动外贸企业和中小企业借助电商打响品牌,打造南海制造线上IP。
  “南海家”搬进汪涵直播间
  此次南海专场有着满满的“文化味”。晚上7时,南海粤剧新秀郭俊琪、李逸盈在汪涵直播间进行粤剧经典《帝女花之香夭》的表演,随后,南海黄飞鸿醒狮队带来舞狮表演,向全国网友展示南海的粤剧文化和龙狮文化。
  有家的地方就有南海造。此次汪涵直播采用了“南海家”的设计,沙发、床、桌子、电器、卫浴产品等,均为南海企业生产。“之前我知道南海有康有为、陈启沅、叶问等名人,这次接触后我们才发现,日常生活中所用的许多耳熟能详的产品都是在这里生产的。”汪涵表示。
  据悉,共有超过400家南海企业报名参加此次活动。汪涵团队根据气质相符度、店铺服务能力等因素进行选品,从中精挑细选了15家企业、20件商品。“带货”产品包括寿桃牌车仔面、甜心屋梅饼、江博士儿童鞋、心海伽蓝智能坐便器、九江酒厂本味寒造青梅酒、黛富妮鹅绒被和纯棉四件套、维他柠檬茶,以及林氏木业的单人沙发、轻奢岩板餐桌椅、北欧板式床等。
  直播设置了许多福利活动。例如甜心屋梅饼、本味寒造青梅酒、吉氏棉柔巾等产品进行了9.9元“秒杀”。每隔半小时,南海区在直播间发放百万国货补贴。
  记者观察到,开播半小时内,直播间同时在线人数已经超过160万,并且不断增长。“支持国货”“支持南海好产品”……网友纷纷留言购买,很多产品上架即售空,展现了良好的活动效果。
  解读产品背后的制造故事
  在直播中,产品背后的故事、制造工艺被一一解读。
  例如备受好评的维他锡兰柠檬茶,由位于南海的企业维他奶集团制造。“柠檬茶是广东人的最爱。”汪涵从岭南饮食文化谈起,他表示,粤港澳一代的居民饮食口味偏于清淡,柠檬茶的酸甜能让人开胃,自然受到喜爱。
  国家级白酒评委刘幼强受邀到场介绍九江酒厂本味寒造青梅酒的制造工艺。他表示,岭南地区天气湿热,人们喜饮低度酒。但一般来说低度酒口感偏淡、易浑浊。九江的双蒸技艺解决了这种矛盾,让酒度低而不淡、色泽清冽。他也介绍了青梅酒的多种喝法,例如加冰、加苏打水,或者作为冰粉的浇头。
  林氏木业副总裁李承泽也到场展示了北欧简约沙发、单人沙发等家具产品的使用方式。他表示,直播间介绍的这款三人沙发采用手感绵柔的科技布,可以调节靠背,并且能够作为沙发床使用; 单人沙发采用人体工学设计,可以自动调节。
  此次直播是南海区政府联合天猫启动的“南海家·生活专场”活动内容之一。7月17日,天猫商城上线了专为南海家装品牌打造的“天猫原厂直供”专属页面。“目前,我们共推送了400家企业,超5000件商品参与到天猫国潮活动会场中。“天猫海马服务中心负责人表示,此次活动得到了天猫星辰计划的支持,即使没有入围汪涵直播间的产品,也将获得流量支持。
  文/海马日报记者毛蕾 通讯员李伟婵、明笑欣
  图/主办方供图

(责任编辑:苏结华)