| 海尔卡萨帝冰箱上的“全球智慧” |
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2008-09-03 来源：人民网家电频道 |
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生活在“时尚之都”的上海消费者在高端冰箱市场的选择上，用手中的“购买选票”选举海尔卡萨帝系列冰箱产品成为冠军品牌。特别是海尔卡萨帝六门冰箱成为5000元以上价位段的高端最畅销型号。这意味着诞生于全球研发平台上的海尔卡萨帝系列冰箱已经能够在中国全球化程度最高的城市获得高度认可。那么，海尔卡萨帝冰箱在竞争激烈的市场销售中赢得大量“选票”的能力从何而来？海尔冰箱相关负责人告诉记者，在上海以及整个华东市场赢得最多的用户青睐是因为卡萨帝系列产品是具有全球化品质，并融合“全球智慧”的领袖产品。
全球化品质
海尔冰箱的全球化品质体现在“以全球资源满足全球用户需求”的战略追求上，因此，海尔卡萨帝冰箱是完全诞生于其全球研发平台上的世界顶级产品。
卡萨帝法式对开门冰箱由欧亚美150多位世界顶级制冷专家共同努力的结晶。为了给抱怨传统对开门冰箱使用不便的全球消费者寻找一款更符合他们需求的产品，海尔第一次使整合全球研发团队发挥协同效应，并将目标定为一款能够满足全球高端市场共同需求点的产品上。为此，在企划、工业设计方面，海尔让来自美国的设计专家“主笔”，让产品设计得更大气、更气派；由于大容量冰箱在结构和质量性能方面要求极高，所以海尔又把德国的工程师团队纳入进来，参与结构设计；同时，来自并购后的日本三洋的工程师团队和一些韩国专家一起，提供了风冷系统、电控系统的设计方案。
这些努力，最终使卡萨帝系列冰箱成为一件“完美之物”。海尔在其中集合了众多全球先进的技术和设计理念——外观设计摒弃了美国冰箱的直立方形，而是采用了大圆弧设计，符合全球审美趋向；冷冻箱不再是双开门，引入欧洲的抽屉式设计；增加了亚洲独有的风幕技术，提高制冷效率。同时，海尔最新研发的全球领先的专利Vc诱导保鲜技术也应用到了这款冰箱上，加强保鲜效果。
不仅卡萨帝法式对开门冰箱如此，海尔在全球研发平台上推出的整个卡萨帝系列冰箱都是“世界结晶”。今年3月初，“美国原装”的卡萨帝美式对开门冰箱进入中国上海。当月底，海尔在上海首次发布全球冰箱行业的四大流行元素：大容量、不锈钢、多门和抽屉式。并将“全球造”的卡萨帝系列冰箱带入上海，为上海以及中国消费者带来具有全球化品质的高端冰箱，也同时带来了新的生活方式。
全球化品牌
当不少消费者仍然习惯性地将品牌分为“洋品牌”与国产品牌时，一种更新的观点已经诞生。北京数字华夏品牌研究机构首席分析师姜培峰在阐述自己观点时认为：未来全球品牌将不再有“国产品牌”与“洋品牌”之分，因为在维基经济时代，世界是一个完整的市场，没有内外之分，因此品牌区分只能以“全球化品牌”与“非全球化品牌”加以分别。
毫无疑问，已经有多年全球运营经验的海尔冰箱已经成为名副其实的全球化品牌。这是海尔冰箱坚持奉行“彻底的用户主义”，不断进行全球资源整合，不断满足用户需求的结果。姜培峰认为，评价一个企业是否属于全球化品牌，关键是看其能否在全球建立一个经济生态体系。这其中关键的表现是，该品牌能够熟练地整合全球资源，并能在满足市场需求的过程中得到全球消费者与行业的认可。
全球化认可
事实上，海尔在全球率先推出卡萨帝法式对开门冰箱后，已经先后被欧美韩等著名冰箱品牌跟进，这就是最大的认可。国际大公司研发思路的不谋而合预示着中国人自己创造的全球化品牌已经能够引领冰箱行业的发展趋势。
此外，今年初，海尔冰箱获得世界三大工业设计大奖之一的欧洲“红点设计大奖”。而去年，海尔冰箱凭借卓越的产品设计获得欧洲IF大奖。世界三大工业设计大奖的两次认可，意味着海尔冰箱的工业设计水平已经跻身世界前列。
与此同时，海尔卡萨帝冰箱不仅在上海市场大获全胜，其产品品质也获得亚洲乃至全球的消费者、客户的认可。据美国著名杂志《读者文摘》在对中国大陆、中国台湾、中国香港、印度、马来西亚等8个亚洲国家和地区的消费者进行随机调查发现，海尔冰箱是中国区消费者最信赖的冰箱品牌，同时获得消费者信赖的还有：宝马、劳力士等各行业的世界顶级品牌。
而在美国，由500多个经销商与3000个买家对700家制造商的品类管理、库存管理、新产品创新和服务专业精神等方面进行评选后发现，在32位“金锤奖”得主中，海尔冰箱是惟一的家电品牌，这意味着在美国经销商中，海尔冰箱是最佳供应商之一。
欧、亚、美以及行业对海尔卡萨帝系列冰箱的认可意味着：海尔正依靠卓越运营的商业模式在全球范围内缔造一个全球领袖的冰箱品牌。这无疑是生活在全球化大都市、崇尚高品质生活的上海消费者持续选择海尔卡萨帝系列冰箱的重要原因之一。
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