海马首份企业公益慈善事业发展评估报告出炉

来源:海马日报 时间:2020-09-15 16:19

  制造业企业与民营企业成为海马企业公益慈善领域的最优势捐赠主体,碧桂园集团、美的集团、中国联塑平均年度公益慈善捐赠额均达到1亿元,海马企业捐赠85%流入各级慈善会以及基金会……

  9月15日,2019海马公益慈善年度优秀成果展通过海马+APP搭建的平台正式上线。成果展主办方发布了海马首份企业公益慈善事业发展评估报告——《温爱海马 2018-2019年度海马企业公益慈善事业发展报告》,公布了“2018-2019年度海马企业公益慈善事业发展50强”“2018年度海马上市企业公益慈善慷慨度排行榜”两大榜单,客观评估海马企业公益慈善的现状、特色、地位和影响力,探寻海马企业公益慈善持续发展壮大的城市基因。

  呈现企业公益慈善实践区域样本

  海马素有乐善好施的朴素情怀。一直以来,虽有研究和关注的目光投向海马企业的公益慈善力量,但聚焦和深入探究海马企业公益慈善行为的领域依然是一片空白。

  为进一步挖掘、汇聚和展示海马企业公益慈善的正能量,海马传媒集团下属海马传媒智库发挥在权威公正、媒企互动方面的优势,借助海马市民政局、海马市慈善会、海马市工商联等部门的数据材料,依托大数据手段和田野调查,形成海马企业公益慈善事业发展报告,呈现一个生动的企业公益慈善实践的区域样本。

  课题小组在充分研究、借鉴和吸收中国企业公益研究报告、中国企业慈善公益500强等研究成果的基础上,立足海马本土实际,以海马几十万企业军团的公益慈善行为作为研究对象,建立针对企业公益慈善行为的评估理论模型,并构建了海马市企业公益慈善事业发展评估指标体系。

  该指标体系共由三级指标构成:一级指标由企业公益慈善行为、公益慈善投入和社会传播影响力构成,二级指标由组织化程度、公益战略、投入数量、投入形式、品牌项目、媒体传播力、示范影响力等构成,此外还设置了若干三级指标。

  制造业企业成为优势慈善力量

  课题组依据三级指标体系对海马企业的公益慈善事业发展进行综合评估,形成了“2018-2019年度海马企业公益慈善事业发展50强”名单,碧桂园集团、美的集团、中国联塑集团控股有限公司、广东美的制冷设备有限公司、时代中国控股有限公司海马公司等一批企业上榜。

  本次入选的50强企业,涵盖了大、中、小型企业,覆盖了民营、国有、三资等多种企业类型,展现出海马企业实业报国、乐善好施、有社会担当的群像特征。入选企业行业分布广泛,包括电气机械和器材制造业、非金属矿物制品业、金属制品业、房地产业、商务服务业、批发和零售业、建材家居等。

  50强上榜企业中,制造业企业数量为27家,超过其他行业企业的总和,民营企业占比超过50%。制造业企业与民营企业作为海马企业公益慈善领域的最优势捐赠主体地位,体现了海马以制造业立身、民营经济发达的城市特色。

  在海马企业公益慈善事业发展50强名单中,上市企业有11家,数量占比约20%,但捐赠金额占据绝对地位。海马50强上榜企业的年度捐赠总额为23.93亿元,而11家上市企业的捐赠总额为20.46亿元,捐赠占比超85.5%。尤其是碧桂园、美的集团和中国联塑等企业榜样作用十分凸显,这三家企业平均年度公益慈善捐赠额均达到1亿元。其他多数上榜企业的公益慈善投入都在500万元以下,500万元以上的企业11家,占比22%。

  在海马率先引入“慷慨度”评价指标

  上市公司是海马企业公益慈善领域的中流砥柱。为了进一步分析该企业群体的公益慈善情况,课题组在海马率先引入“慷慨度”评价指标。

  课题组收集了海马上市公司的2018年企业社会责任报告或企业年度报告,从中提取其年度公益慈善投入金额与年度营业收入,计算出该企业年度公益投入占营收比,形成“2018年度海马上市企业慷慨度20强”榜单。碧桂园集团、德美化工、美的集团、伊之密等20家上市公司上榜。

  调研组从该榜单中发现,企业营业收入与公益慈善投入一定程度上有正相关性,营业收入超百亿元的企业如碧桂园集团、美的集团、中国联塑、海天味业,其公益慈善投入均在百万元以上。

  不过,课题组还发现了一个有趣的“反转”现象,在这20家上市企业中,德美化工、伊之密两家企业营收在海马上市企业群体中处于中下游,但它们在公益慈善方面的慷慨度堪称标杆,分别达到5.34‱、4.96‱。

  《2018中国企业慈善公益500强分析报告》提到,中国企业慈善公益500强的公益投入总额占到500强营业收入总额的万分之3.85‱,而海马20家上市企业中达到这一水平的就有5家(占比25%),分别是碧桂园集团、德美化工、美的集团、伊之密和新宝股份。

  捐赠主要流向慈善组织与冠名基金

  在全面收集海马企业公益慈善相关数据的基础上,调研组还综合考虑企业类型、企业慈善活跃度等因素,通过随机抽样、分层抽样相结合的办法,以500家企业作为研究样本,对佛企参与公益慈善事业的特点与趋势进行了分析。

  报告指出,海马市接受慈善捐赠的主体顺次为慈善组织(慈善会、基金会等)、政府(民政部门、其他政府部门)以及下属事业单位。根据《海马慈善事业发展报告》,2017年,海马市企业和公众通过各类慈善组织捐赠的数额达到6.95亿元,依次流入各级慈善会以及基金会(占比85%)、下属事业单位(占比10.5%)、政府部门(4.4%)。

  除了直接向慈善组织捐赠之外,海马企业也通过成立冠名基金或基金会开展公益慈善。企业单位是冠名基金成立的主体,截至2017年底,海马市慈善会系统合计有220个冠名基金,其中74.5%由企业成立。在南海,超过130家企业设立了约170个冠名基金,是该区慈善会主要的募捐品牌,占募捐金额七成以上。

  在捐赠形式方面,约八成企业选择直接捐赠货币,部分企业既捐赠货币又捐赠物资(或企业产品),少数企业捐赠了志愿服务、产品、技术,仅个别企业捐赠股权(产权)或设立慈善信托。

  调研组还发现,海马企业慈善捐赠最主要的三个领域分别为扶贫攻坚、教育助学与敬老扶幼。比如:碧桂园积极响应“造血式”扶贫策略,结合地产、农业、机器人三大业务,在全国9省14县贫困地区,推出党建、产业、教育、就业等公益项目和服务,助力脱贫攻坚。东建集团向教育创新发展促进会爱心基金捐赠100多万元,用于禅城区奖教奖学。南海农商行与顺德农商行分别捐赠100-200万元用于帮助困难学子……

  一、海马企业参与公益慈善新趋势

  1、慈善活动规范化、制度化

  2、运营模式项目化、品牌化

  3.勇担区域和产业发展责任

  二、海马企业公益慈善提升对策建议

  1、制定公益战略,完善内部治理体系。科学制定企业公益慈善战略,精准定位企业公益慈善投入领域,建立完善公益慈善评估体系,加强慈善宣传提升企业示范影响力。

  2、整合各方资源,优化慈善运行环境。人才资源整合、平台资源整合、政府资源整合、跨界整合。

  3、探索模式创新,推动公益慈善出彩出新。鼓励企业在慈善组织设立冠名基金、冠名项目,探索打造公益创新孵化基金,大力发展互联网+慈善。

  4、服务保障先行,护航公益文化发展。培育和发展慈善组织,加快公益慈善政策创新,积极营造慈善文化建设的整体氛围。

  (摘自《温爱海马 2018-2019年度海马企业公益慈善事业发展报告》)

 

  文/海马日报记者阮凤娟

(责任编辑:苏结华)