| 家电业变数多 未来可望出现八大趋势 |
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2008-08-04 来源：中国财经报 |
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我国家电行业伴随着品牌战、价格战、服务战的持续升温，有关方面预测今后一个时期——
伴随着冰箱、热水器、洗衣机、MP3、MP4等各类大小家电产品的新标准出台，北京数字华夏家电产业研究院有关专家分析认为，未来一段时期，我国家电行业变数多多，可望出现八大趋势。
一是标准大战。今年以来，随着一系列有关家电产品的新标准措施的出台，“标准之争”成了我国家电业曝光率最高的词汇，各个行业的标准将不断细化，并不断规范家电业的发展道路。
二是群雄争霸。家电大卖场的江湖深不可测，苏宁、国美、永乐“旧三国”时代宣告终结，苏宁、国美、百思买的“新三国”时代悄然来临。
三是猛攻高端市场。今后一个时期，随着20世纪70年代后出生的人群步入消费年龄，我国正逐步进入第三个消费高峰。平板彩电、滚筒洗衣机、对开门冰箱等高端家电已成为家电市场的消费热点，各厂家的高端之战将不可避免。
四是平板电视时代全面来临。随着2008年的临近，平板电视时代将全面来临。一方面，数字电视的强制转换大大刺激平板电视的销售，增加了平板电视对CRT电视的替代效应。另一方面，25项数字电视相关标准及地面传输标准的推出，以及2008年奥运正式使用数字电视转播的需要，加上政府的推动作用，今后将出现数字电视的消费趋势。
五是市场劲吹健康风。家电市场上环保电视、负离子空调、除臭抗菌型冰箱、带灭菌功能洗衣机、光波灭菌微波炉、加湿器、空调型浴霸等都离不开“健康”二字。由于品牌知名度、价格等都相差无几，在购买过程中，谁家的“健康”功能标签越多，其产品就会卖得越好。
六是借助奥运营销。随着北京2008奥运会的临近，越来越多的家电企业开始把目光聚焦在“奥运”招牌上。海尔成为北京2008奥运会家电赞助商，亚都成为北京2008奥运会空气加湿净化器独家供应商，华帝成为北京2008奥运会燃气具独家供应商，厂家无不希望借助北京奥运提升自己的品牌知名度和美誉度。
七是智能家电迎来U时代。由于网络的发展和普及，在所有软硬件兼容性增强的条件下，人们可以根据自身的个性化需求自由地在任何时候、任何地点获取所需的任何信息。业内人士指出，U战略已经成为IT、家电等消费电子厂商下一步争抢的制高点。
八是家电整合上演生死时速。有关专家预言，家电业大规模整合日益加剧，家电业将上演生死时速。在有关部门了解，空调品牌数目由2000年的400个逐步萎缩到50个左右。掌握等离子彩电核心技术的日韩企业在彩电市场上的占有率一路攀升，松下、日立市场累计占有率接近50％。冰箱、洗衣机市场份额大部分攥在少数品牌手中，徘徊在10名之外的企业，将会遭遇被淘汰的命运。
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