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2021年12月13日茅台全面取消“拆箱令”
海马新闻直播网上的海马日报   栏目:重大海马日报事件   发生时间:2021年12月13日   
2021年12月13日发生的重大海马日报事件:

摘要:2021年12月13日(农历2021年11月10日),茅台全面取消“拆箱令”。 茅台全面取消拆箱令。茅台全面取消“拆箱令”,新增每箱12瓶飞天,用于开箱零售。 北京时间2021年12月13日,据新京报消息,12月13日起,茅台将增加销售一种12瓶/箱规格专门用于开箱零售。此外,贵州茅台回应网传“拆箱令”将全面取消的消息,表示消息属实。 茅台…

  2021年12月13日(农历2021年11月10日),茅台全面取消“拆箱令”。

  茅台全面取消拆箱令。茅台全面取消“拆箱令”,新增每箱12瓶飞天,用于开箱零售。

  北京时间2021年12月13日,据新京报消息,12月13日起,茅台将增加销售一种12瓶/箱规格专门用于开箱零售。此外,贵州茅台回应网传“拆箱令”将全面取消的消息,表示消息属实。

  茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事长高卫东2021年初提出的规定,要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖,即使客户指定要求买六瓶,专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”,然后各抽1瓶,组合成1箱售卖。

  厂家将不定期到店检查,如果箱子数量不达标,则会对经销商作出相应惩罚。该举措本意是控价,却无意中将整箱茅台炒了起来。

  此次取消拆箱令导致飞天茅台终端市场价格的下降。据“国酒醇香”数据,12月13日日2021年53度飞天茅台(500ml)散瓶终端市场价格2690元/瓶,这一价格与今年8月19日3170元/瓶的价格相差甚远。

  而成箱茅台价格从12月12日3400元跌至12月13日的3350元,一夜之间每瓶跌50元。

  据中国证券报,贵州茅台相关负责人今日上午向记者证实,12瓶装飞天茅台这两天将陆续在全国铺开。同时,飞天茅台原6箱装的拆箱政策还需执行,茅台酒的终端市场价格正在起变化。

  另据北京商报,近日网传茅台将全面取消拆箱令的消息引起坊间热议。对此,贵州茅台企业负责人对记者回应称拆箱令全面取消的消息属实。值得一提的是,与拆箱令全面取消消息同步到来的是飞天茅台终端市场价格的波动下降。

  整箱和拆箱政策并存

  市场信息显示,12月13日起,茅台方面将飞天茅台的产品规格进行了升级,不但有每瓶500ml共6瓶装的飞天茅台原箱酒,还推出了每箱12瓶装的飞天茅台酒。

  贵州茅台相关负责人表示:“12瓶装这两天应该陆陆续续在全国铺开。”

  接近茅台的市场人士称,12瓶规格的茅台酒实行拆箱令政策,是开箱销售的,6瓶装茅台酒可以整箱销售,以满足消费者想买整箱和零售的需求。

  还有行业人士称,茅台此举是为了缓解零售市场购酒难、购酒贵的现象,并拓宽茅台酒销售的覆盖面。

  是否拆箱,对终端价格的影响明显。上周五开始,市场流传茅台已经准备取消拆箱令。自12月11日起,对于6瓶装茅台酒,各级商贸配送均可直接整箱配送。

  飞天茅台的批价受拆箱令影响出现明显回落。12月12日,飞天茅台的批价开始出现明显变化。当天2021年产飞天茅台的原箱价为每瓶3400元,较上一日下跌180元/瓶;2020年产的原箱酒价格为每瓶3450元,较上一日下跌120元/瓶。

  12月13日行情价显示,2021年产飞天茅台的原箱价为每瓶3250元,较上一日下跌150元/瓶,2020年产的原箱酒价格为每瓶3350元,较上一日下跌100元/瓶。

  拆箱令直接影响终端市场价格

  年初,茅台销售公司规定飞天茅台100%拆箱售卖,并将不定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标,会对经销商作出相应处罚。随后,茅台酒价格大涨,甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道。一个2020年茅台酒纸箱售价被炒到500元,而同规格普通纸箱每个售价不过3元。

  因为茅台实行拆箱令政策,每瓶原箱酒的价格一度涨近4000元/瓶。

  10月底,有市场传言称,茅台将解除拆箱的政策,虽然并未得到官方证实,但是市场终端价格已经出现了明显的变化。

  据中国证券报,11月初,记者在走访中了解到,北京和上海的终端价普遍在3000元/瓶左右,受“拆箱政策”影响,经销商手中的货源都比较充裕。

  中金公司研报表示,飞天茅台是销量最大的高端大单品,普飞的实际成交价决定了高端酒的价格天花板。从中长期看,随着经济增长和富裕群体扩容,茅台酒供小于求将持续存在。

  来源:每日经济新闻综合中国证券报、北京商报、公开信息等

  (文|AI财经社实习生魏晗编|孙月)

  (转自:AI财经社)

  点评:

  茅台全面取消拆箱令。
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